創業專欄
單車服裝是另一金蛋?來看看這個潛在時裝宇宙
2017-06-26 18:25:21

 

單車文化在歐美澳一直都是個大市場,單車廠牌眾多,單車服裝品牌一樣令人花多眼亂。除了現在大家都耳熟能詳的英國單車時裝品牌 Rapha 外,歐洲其他國家、美國、澳洲及韓國等地也有不少主打時尚的單車服裝製造商,這個市場雖不如主流運動用品般大,但目標客戶的消費能力高,而且經常會試新款式及追求最新最潮的單車用品。

 

加拿大品牌 Lululemon Athletica 最近增持了新晉單車服裝品牌 7mesh 的股份。位於加拿大卑詩省的 7mesh,主打高階單車上衣及外套,也會有單車褲及配件,平均 140  250 美元。這次的增持,也顯示了更多運動品牌走高科技衣服物料的方向。Lululemon Athletica 主要集中在 Yoga 及跑步服裝,他們說今次的行動能令 7mesh  Lululemon 有更多新的合作及成立了 Whitespace 部門作科研及發展。

 

 

Lululemon  CFO  COO Stuart Haselden 在接受 Fortune 雜誌訪問時說:「這是個有趣的合作,看似只是一個不明顯的行動,但卻代表著我們公司對科技發展的層面上,正在努力打破現有框框。單車界不算是主流但和 7mesh 合作可同時互相提升雙方的曝光率,可謂是雙贏局面。」

 

單車服裝在美國市場吸引力會遜於跑步、籃球甚至瑜珈,因為大眾未必會有單車,而且前者的服裝可在日常中穿著,就是那個「運動感」的潮流。Haselden 強調:「我們不是要利用單車去短時間內增加銷售率,相反,它是一個我們相信有著潛力的市場。」

 

Haselden 又說 Lululemon 將會於 2018 年年中和 7mesh 合作推出新的運動產品,正正配合焦點單車比賽時期。那 7mesh 會全面被收購嗎?Lululemon 說「大門永遠開啟」。

 

今次的增持,Lululemon 是想和華爾街專業人士及消費者知道品牌不只是售賣瑜珈產品,沒錯在 2007 年時,Lululemon 是主打「受瑜珈啟發」的運動服裝牌子,但近年已推展至不同類型的體育運動服裝,也推出了不同大型的宣傳活動去證明這一點。

 

7mesh 將在五年前建成的「Whitespace」製作室與研發團隊緊密合作,致力於追求長期創新。 Whitespace 曾經研發名為「Enlite」的運動胸圍,更成功於 5 月推出。

 

Lululemon認為,創新是保持零售商領先的關鍵。運動服裝已經成為一個非常擁擠的市場,銷售和接觸率已給 Lululemon 帶來壓力,尤其 Nike  Under Armour 接觸層面廣泛。而且運動服裝變得越來越流行,許多非傳統玩家 - 包括 H Urban Outfitters - 都跳入了類別,開始與傳統玩家競爭。雖然 Lululemon 的銷售仍然高企,收入在最近一個季度增長了5%,達到 5.203 億美元,但行內競爭情況從未如此高。

 

Haselden 說:「我們深信,如果我們不向客人展示最創新、最貼近他們需要的產啊,競爭者就會追及我們。」 「我們必須不斷創新。」

 

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